Employer Branding vs. Werbung: Dein Kompass im Bau!
14.06.2025
4
Minuten
Dr.-Ing. Laura Hartmann
Experte für die Bauindustrie
Kennst Du das? Du investierst in teure Anzeigen, aber die Bewerber bleiben aus? Employer Branding ist die Lösung! Es geht darum, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden – authentisch und nachhaltig.
Das Thema kurz und kompakt
Employer Branding ist keine Werbung, sondern ein langfristiger strategischer Ansatz, um eine attraktive Arbeitgebermarke aufzubauen.
Eine starke Arbeitgebermarke im Bauwesen reduziert die Fluktuation um bis zu 5% und senkt die Kosten pro Neueinstellung.
Authentizität, klare Werte und eine positive Mitarbeitererfahrung sind entscheidende Säulen für erfolgreiches Employer Branding im Bau.
Mehr als nur Stellenanzeigen: So baust Du eine attraktive Arbeitgebermarke.
Employer Branding vs. Werbung: Dein Kompass im Bau!
In der Baubranche herrscht ein intensiver Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte. Traditionelle Werbung stößt hier oft an ihre Grenzen.
Employer Branding ist keine Werbung im herkömmlichen Sinne. Es geht darum, eine attraktive Arbeitgebermarke aufzubauen, die Talente anzieht und langfristig bindet.
Was bedeutet das konkret für Bauunternehmen? Es bedeutet, sich als Arbeitgeber zu präsentieren, der mehr bietet als nur einen Job. Es geht um Werte, Kultur und eine positive Mitarbeitererfahrung. Die Arbeitgebermarke muss intern wie extern gelebt werden.
Dieser Leitfaden zeigt Dir, wie Du Employer Branding erfolgreich im Bauwesen einsetzt.
Der Unterschied: Employer Branding vs. Personalwerbung
Personalwerbung ist kurzfristig orientiert und zielt darauf ab, offene Stellen schnell zu besetzen. Sie ist reaktiv und konzentriert sich auf die unmittelbare Bedürfnisbefriedigung.
Employer Branding ist keine Werbung, sondern ein langfristiger, proaktiver Ansatz. Es geht darum, eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen, die kontinuierlich Talente anzieht. Das Employer Branding legt den Fokus auf die Schaffung eines positiven Images und einer attraktiven Unternehmenskultur.
Die Vorteile liegen auf der Hand: geringere Fluktuation, höhere Mitarbeiterzufriedenheit und eine stärkere Position im Wettbewerb um die besten Köpfe. Im Bauwesen, wo Fachkräftemangel herrscht, ist dies entscheidend.
Die Säulen des Employer Brandings im Bau
Erfolgreiches Employer Branding ruht auf vier Säulen:
Authentizität: Sei ehrlich und zeige, wer Du wirklich bist. Verspreche nichts, was Du nicht halten kannst. Authentizität im Employer Branding ist das A und O.
Werte und Kultur: Definiere klare Unternehmenswerte und lebe sie im Alltag. Eine positive Unternehmenskultur ist ein Magnet für Talente.
Mitarbeitererfahrung: Gestalte jede Interaktion mit Deinen Mitarbeitern positiv – vom Bewerbungsprozess bis zum Austritt.
Kommunikation: Erzähle Deine Geschichte – intern und extern. Zeige, was Dich als Arbeitgeber einzigartig macht.
Diese Säulen bilden das Fundament für eine starke Arbeitgebermarke im Bauwesen.
Strategien für erfolgreiches Employer Branding im Bau
Um Employer Branding erfolgreich umzusetzen, benötigst Du eine klare Strategie:
Analyse: Was macht Dich als Arbeitgeber besonders? Definiere Deine Employer Value Proposition (EVP).
Zielgruppen: Wen willst Du ansprechen? Handwerker, Ingenieure, Bauleiter?
Ein Bau-Employer Branding muss die richtigen Fachkräfte ansprechen.Kanäle: Wo erreichst Du Deine Zielgruppen? Online, Offline, Social Media?
Content: Welche Geschichten willst Du erzählen? Mitarbeiter-Interviews, Baustellen-Reportagen, Einblicke in die Unternehmenskultur?
Wichtig ist, dass Deine Botschaften authentisch und zielgruppengerecht sind. Employer Branding ist keine Werbung, sondern ehrliche Kommunikation.
Employer Branding in der Praxis: Beispiele für Bauunternehmen
Wie sieht erfolgreiches Employer Branding in der Baubranche konkret aus?
Fallstudie 1: Ein Bauunternehmen zog Top-Talente an, indem es authentische Mitarbeitergeschichten teilte und die Wertschätzung jedes Einzelnen hervorhob.
Fallstudie 2: Ein anderes Unternehmen nutzte seine starke Unternehmenskultur als Wettbewerbsvorteil, indem es Teamgeist und Zusammenhalt betonte.
Best Practices: Lerne von erfolgreichen Bauunternehmen, die auf Transparenz, Wertschätzung und Entwicklungsmöglichkeiten setzen. Sie zeigen, dass Employer Branding für Bauunternehmen funktioniert.
Diese Beispiele zeigen, dass Employer Branding ist keine Werbung, sondern gelebte Unternehmenskultur ist.
Die Rolle von Crafthunt beim Employer Branding
Crafthunt unterstützt Bauunternehmen dabei, ihre Arbeitgebermarke optimal zu präsentieren. Durch gezielte Ansprache von Fachkräften und innovative Features wie BauGPT hilft Crafthunt, die besten Talente zu finden.
Die Vorteile der Crafthunt-Plattform liegen auf der Hand: höhere Reichweite, effiziente Rekrutierungsprozesse und eine starke Positionierung als attraktiver Arbeitgeber.
BauGPT trägt zur Innovation und Attraktivität bei, indem es Bauprofis bei Fragen zu Baunormen und -recht unterstützt. Crafthunt versteht, dass Employer Branding ist keine Werbung, sondern ein ganzheitlicher Ansatz ist, der Technologie und Menschlichkeit verbindet.
Nutze Crafthunt um dein Employer Branding zu stärken und Fachkräfte zu gewinnen.
FAQ
Was ist der Unterschied zwischen Employer Branding und Personalwerbung?
Employer Branding ist langfristig und zielt auf den Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke. Personalwerbung ist kurzfristig und dient der schnellen Stellenbesetzung.
Warum ist Employer Branding im Bauwesen wichtig?
Im Bauwesen herrscht Fachkräftemangel. Employer Branding hilft, Talente anzuziehen und langfristig zu binden.
Welche Kanäle eignen sich für Employer Branding im Bau?
Geeignete Kanäle sind Online-Jobportale, Social Media, Branchenveranstaltungen und die eigene Unternehmenswebsite.
Wie misst man den Erfolg von Employer Branding?
Der Erfolg lässt sich messen anhand von Bewerberzahlen, Mitarbeiterzufriedenheit und Fluktuationsrate.
Was sind die größten Herausforderungen beim Employer Branding im Bau?
Herausforderungen sind Vorurteile gegenüber der Branche, Budgetbeschränkungen und die Notwendigkeit authentischer Kommunikation.
